Aperçu
Objectifs :
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
Mesurer l’audience de son site
Maîtriser les techniques d’optimisation de son référencement naturel
Accroître la notoriété de son site avec le référencement payant
Préparer le bloc 2 du BTS NDRC
Caractéristiques Formation
- Réf IFFP 2101119
- Lectures 0
- Quiz 0
- Durée 14 heures
- Participants 5085
- Certificat Oui
- Évaluations Self
Détails
RAPPELS SUR LE WEB
Les serveurs Web (Apache, IIS)
Le protocole HTTP
HTML et XHTML
Les tests de validation et les enjeux sur le référencement
L’accessibilité
Travaux pratiques : créer et auditer des métatags, audit de conformité XHTML
MOTEURS DE RECHERCHE
La popularité
Classifier des réponses
Le langage de recherche
Les principes de positionnement
Comprendre la recherche
Les mots-clés
Les mises à jour d’algorithme Google Mayday, Panda, Penguin et Colibri
Google + et le référencement : authorrank et author ship
Travaux pratiques : référencer sur des moteurs de recherche, annuaires, zones dédiées
AUDIT ET REFERENCEMENT
Le tableau de bord de suivi
L’audit par mots-clés
Les outils de Google Adwords : affiner les mots-clés
Le PageRank et le TrustRank : mesurer la popularité et la confiance du site
Définir un plan d’action et le budget
Les partenaires
Travaux pratiques : mettre en oeuvre un audit
TECHNIQUES DE REFERENCEMENT
La soumission, l’indexation, le positionnement
La fréquence
L’utilisation des balises : titres, images, liens, URL…
Les SEO : Search Engine Optimizer
Les outils de référencement automatique : limites et coûts
Le paiement au clic
Les liens sponsorisés
Mesurer le taux de transformation d’une campagne
L’offre des sites Google et Bing
L’achat de mots-clés
Le référencement et les réseaux sociaux (Facebook, Google +, partage de vidéos)
Travaux pratiques : mettre en eouvre des techniques, réécrire du contenu
OPTIMISER LE SITE WEB
L’ntégration de multimédia, Flash, JavaScript, Frames
L’optimisation : MetaTag, Tag (url, alt, title…)
L’impact des technologies riches (Ajax, Flash, SilverLight) et web 2.0 sur le référencement
Travaux pratiques : mettre en oeuvre et analyser sur les sites existants
ACCROITRE LA POPULARITE DU SITE : CAMPAGNES DE PUBLICITE WEB
Le référencement dans les stores
Les principes de promotion dans l’Appstore et Google Play
La présentation des offres Adwords et AdSense
Le budget
La création et l’optimisation de la campagne
L’utilisation des gadgets, des offres cartographiques (maps) et Local Business
L’usage des espaces vidéos, newsletters, forums, jeux…
Travaux pratiques : mettre en place une campagne Google AdWords et définir un plan d’animation